Комментируем, когда решает не формат, а подача.
Источник: https://trafstat.ru/blog/kak-vyglyadit-pravilnyy-press-reliz
На самом деле фразу «пресс-релизы не работают» можно каждый год увидеть где-то в заголовках. И да, пресс-релизы формата «Компания Х выпустила рекордное количество корма для белок» просто посланные через редакции по общим контактам — не работают уже давно. А многие себе пресс-релиз представляют именно так. Если тот же пресс-релиз снабдить фото / видео счастливых белок, сместить акцент на инновацию / натуральность / благотворительность — шанс привлечь внимание уже гораздо выше. Про то, чтобы сопроводить это рассылкой корма по редакциям в качестве ироничной шутки — не говорю. То есть чем острее / свежее / оригинальнее ваша подача, чем ценнее для конкретной редакции инфоповод, чем больше зацепок вы создадите для конкретного редактора — тем лучше.
Если говорить в целом, то все медиа по прежнему в рамках тренда последних лет предпочтут кейс или личную историю с хорошим сторителом простой профессиональной статье.