Какие соцсети показали себя как самые «рабочие» для контакта с аудиторией и её приращивания?
К сожалению, в качестве «резервной» площадки себя в достаточно степени не показала ни одна соцсеть. Вконтакте из-за наплыва рекламодателей и положения монополиста ввел множество ограничений на рекламу. При этом надежда на Вконтакте как на параллельную площадку, заменяющую самую известную, не оправданы и форматом соцсети. Вести Вконтакте как ****грам не получится. Так что в данном случае стоит руководствоваться именно тем, на какой формат контента вы сможете перестроиться.
Как изменилась стоимость лида?
Аналитику по всем индустриям, конечно, выдать не могу, но по собственным проектам вижу, что стоимость лидов если и выросла, то незначительно. Но думаю, всё зависит от индустрии.
Как изменился подход к работе с аудиторией?
В первую очередь, необходимо внимательно перестраивать и адаптировать контент под площадки, на которые осуществляется переход. Плюс аудитория стала более внимательно отбирать то, на что подписывается и что читает — это требует уже повышенного внимания к качеству контента.
Какие дополнительные каналы продвижения, помимо таргетированной рекламы, сейчас стали наиболее актуальными?
Безусловно, любые форматы рекламы в поисковых системах (контекстная, баннерная реклама). Больше стало медиапартнерств, особенно в Telegram, там же видим для себя большой рост нативной рекламы в каналах.