Как мы за 12 месяцев вывели Legal Brains в медиаполе и упаковали новый бренд адвокатского бюро
Legal Brains — адвокатское бюро с экспертизой в уголовном праве и обособленных банкротных спорах.
На старте задачи бюро нужно было не просто «вести соцсети», а фактически запустить публичное продвижение: сформировать узнаваемый образ бренда, вывести партнёров в медиаполе и сделать так, чтобы сильная экспертиза стала видимой для рынка.
За 12 месяцев были обновлены фирменный стиль и сайт, перезапущен Telegram-канал, выстроена работа со СМИ и мероприятиями, а отдельные экспертные комментарии стали виральными и перепечатывались другими площадками.
Контекст и боль клиента
Legal Brains — относительно новый бренд на рынке юридических услуг. При этом у бюро уже была сильная профессиональная экспертиза и два партнёра с разными, но взаимодополняющими направлениями: уголовное право и обособленные банкротные споры.
Главная задача заключалась в том, чтобы:
- вывести бюро в публичное поле;
- показать уровень экспертизы партнёров;
- сформировать цельный и премиальный образ бренда;
- запустить регулярную работу с контентом, СМИ и мероприятиями;
- сделать так, чтобы сайт, Telegram-канал и внешние публикации работали как единая система продвижения.
Как мы работали
Проект длился 12 месяцев.
Первый этап — глубокая упаковка бренда
Мы начали с интервью с партнёрами, чтобы понять их профессиональные фокусы, управленческий стиль, различия в экспертизе и то, как именно бюро должно звучать во внешней коммуникации.
После этого провели перепозиционирование и разработали новый фирменный стиль — более цельный, последовательный, узнаваемый и премиальный.
Второй этап — обновление ключевых площадок
Следующим шагом стало обновление сайта. Проект был реализован в рекордные сроки: сайт стал современнее, структурнее и начал лучше отражать уровень бюро.
Параллельно был перезапущен Telegram-канал и другие контентные площадки. Вместо разрозненных публикаций появилась регулярная система коммуникации.
Третий этап — вывод партнёров в публичное поле
Мы работали с упаковкой экспертов под мероприятия, СМИ и публичные комментарии. Важным решением стала ставка не на обезличенный бренд, а на личности партнёров: их разные профессиональные углы, стиль мышления и зоны экспертности.
Это позволило показывать бюро не как абстрактную юридическую компанию, а как команду конкретных сильных экспертов.
Четвёртый этап — PR, инфоповоды и корректировка стратегии
За счёт специализации бюро появилась возможность быстро отрабатывать резонансные инфоповоды. Некоторые комментарии в СМИ становились виральными: их перепечатывали другие площадки уже после первичной публикации.
Параллельно мы постоянно отслеживали статистику сайта и контентных каналов, корректировали углы подачи, темы и форматы.
Что получилось
За время проекта удалось выстроить полноценную систему продвижения Legal Brains.
Ключевые результаты:
- появились регулярные публикации в СМИ;
- часть экспертных комментариев получила дополнительное распространение за счёт перепечаток;
- был полностью обновлён сайт;
- обновлён фирменный стиль бюро;
- перезапущен Telegram-канал;
- выросли качественные показатели сайта: вовлечённость, глубина взаимодействия, время на сайте;
- бюро приняло участие в нескольких онлайн- и офлайн-мероприятиях;
- повысилась публичность обоих партнёров;
- бренд стал заметнее и понятнее для внешней аудитории;
- продвижение стало строиться не хаотично, а вокруг понятной системы: бренд → эксперты → площадки → СМИ → мероприятия → аналитика.
Инсайты проекта
Первый инсайт — для юридического бюро важен не только бренд компании, но и архитектура личных брендов партнёров.
В Legal Brains сильным решением стала не попытка «усреднить» партнёров, а наоборот — показать их разность. Один бренд, но несколько экспертных оптик.
В Legal Brains сильным решением стала не попытка «усреднить» партнёров, а наоборот — показать их разность. Один бренд, но несколько экспертных оптик.
Второй инсайт — премиальность должна быть последовательной.
Недостаточно сделать красивый сайт или логотип. Визуальный стиль, Telegram-канал, презентации, комментарии в СМИ и выступления должны работать в одной логике.
Недостаточно сделать красивый сайт или логотип. Визуальный стиль, Telegram-канал, презентации, комментарии в СМИ и выступления должны работать в одной логике.
Третий инсайт — узкая специализация может стать преимуществом в PR.
Экспертиза в уголовном праве и банкротных спорах позволяет быстро реагировать на резонансные инфоповоды и давать СМИ содержательные комментарии там, где нужна не общая юридическая оценка, а точная профессиональная позиция.
Экспертиза в уголовном праве и банкротных спорах позволяет быстро реагировать на резонансные инфоповоды и давать СМИ содержательные комментарии там, где нужна не общая юридическая оценка, а точная профессиональная позиция.
Четвёртый инсайт — продвижение нового юридического бренда требует постоянной аналитики.
Мы не просто публиковали материалы, а смотрели, какие темы, углы и форматы дают больше вовлечения, глубины взаимодействия и внимания аудитории.
Мы не просто публиковали материалы, а смотрели, какие темы, углы и форматы дают больше вовлечения, глубины взаимодействия и внимания аудитории.
Отзыв клиента
У клиента не было отдельного формального отзыва по итогам проекта, но в процессе работы регулярно звучала оценка нашей операционной скорости и включённости:
Как всегда оперативно.
Сильная юридическая экспертиза сама по себе не гарантирует видимости на рынке.
Чтобы бренд начали узнавать, экспертов — приглашать, а материалы — цитировать, нужна система: позиционирование, сайт, контент, СМИ, мероприятия и постоянная аналитика.
Если юридическому бизнесу нужно выйти в медиаполе не хаотично, а управляемо — мы можем собрать эту систему под ключ.
